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天猫/京东有大招?备战618他们都在做什么?
2020-04-02 16:08:18

 

快来看看平台爸爸们为了这次618都做了些什么大动作吧!
天猫聚划算
千亿购物补贴造“千万爆款团”
天猫618投入规模向双11看齐
   为了打造品牌商家最大增长机会,今年天猫618的投入规模将向双11看齐。
    除了千亿购物补贴、3亿新客计划,淘宝天猫最重要的营销平台聚划算还将投入全量资源
    推出史上最大规模“千万爆款打CALL团”,连续18天引爆品牌主力爆款,冲刺亿元单品俱乐部,同时通过聚划算新客计划,在618期间累计为品牌商家带来3亿新用户。
 
01 投入千亿补贴,推最大"千万爆款团"
    作为拼团始祖,聚划算自诞生以来就以强大的消费者号召力而著称,曾无数次上演数十万人、数百万人乃至数千万人抢购同一爆款的盛况,创造了全网最多的单坑千万级成交爆款和“亿元成交爆款”的记录。
    去年618期间,聚划算创造的“千万级爆款”就有66款。
   所有参加“千万爆款团”的商品,均是品牌爆款中的爆款,价格确保击穿行业底线。消费者每天上午10点准时开抢,为心仪的爆款打call。
   一旦单品目标达成,消费者不但可以抢到全网最低价的爆款好货,所有打Call者在每晚还将有机会瓜分百万现金红包,更有机会赢取免单资格。
 
02升级新客计划,618为品牌带来3亿新客
    作为淘宝天猫最重要的营销阵地,聚划算将在天猫618期间成为品牌商家加速下沉的最大利器,进一步放大品牌拉新第一平台的威力。而依托阿里巴巴生态体系,聚划算的下沉拉新潜力更为巨大。
    根据刚刚发布的阿里巴巴财报,淘宝天猫在过去一财年新增用户超1亿,77%都来自下沉市场,海量的新增用户都将成为聚划算上品牌商家的潜在新客。
 
     此前数据就显示,2018年参加聚划算的品牌,平均有80%的成交来自新客,而这些新客中,近一半都来自下沉市场。
     聚划算4月推出的品牌新客计划也将在天猫618期间持续升级,通过整合淘系内资源,联动支付宝等站外资源,以及城市下沉战略,帮助品牌商家加速获客。
    预计整个618期间,聚划算营销矩阵将为品牌商家带来3亿新客。
   运营大大们对于聚划算在即将到来的天猫618的拉新爆发力是不是倍感期待呢?
 
03直播带动成交130亿
    除了单品爆发和新客爆发,今年天猫618还将为品牌商家提供更丰富的营销场景,比如淘宝直播。
    数据显示,2018年以来淘宝上新增的开播商家数增长近3倍,除了传统的女装、饰品、美容护肤外,童装、珠宝、水产肉类、鲜花绿植、零食等行业的商家也纷纷拿起直播工具。
    可以预见,今年618,直播将成为品牌商家的标配,看直播抢爆款将成为消费者的常态。据预测,今年天猫618,直播引导的成交将达到130亿元
京东物流
第二季度扩招5000人,备战618
    京东物流宣布二季度将扩招5000名员工,主要集中在一线员工及基层管理者
    其中超半数人员将服务于仓库生产与运营岗位,为保障京东618全球年中购物节高品质的服务体验。
    今年京东618期间,除了人员储备充分以及精细化管理实现灵活高效生产外,将通过全供应链无人科技、覆盖城乡末梢的智能物流基础设施、陆铁空运力支持等。
        构建起一个全方位的智能供应链服务体系,提供高品质、高性价比的全面的物流服务。
 
文末总结
    无论是天猫还是京东的大招,其实都是在围绕着用户而开展的一系列活动,秉承着以消费者为中心的营销理念,可见得客户者得天下。
    做为商家的我们更加应该在大促期间抓住新老客户的心,根据不同人群进行精准营销,才能使营销收益最大化。
 

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