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618前的重要练兵,55盛典来啦!
2020-04-17 14:09:00

 
 
 
 

周末吾折天经过一年多的发展,现已成为淘宝平台一个固定的活动。2020年5月5日,聚划算将举办第二届“55吾折天盛典”,用这场新兴的营销活动打响疫情过后电商经济复苏的第一枪。这也是天猫商家和淘宝商家可以同台竞争的一次盛典!

聚划算运营负责人表示,55盛典将是今年上半年最重要的一个大促节点,对于商家朋友们来说,不论是清仓还是上新,都要好好把握这个618前的最大增长机会。商家们可以把55定位为618之前的重要练兵,通过多样玩法和丰富互动进行运营分析,这对于如何接下去如何策划618,有非常大的参考和借鉴作用!

 
 
 
 

 

55盛典活动时间&节奏
 
 

商家报名及审核时间:2020年4月9日12:00:00—2020年4月24日23:59:59

商品报名及审核时间:2020年4月9日12:00:00—2020年4月24日23:59:59

预热时间:2020年5月1日00:00:00—2020年5月4日23:59:59

开团时间:2020年5月5日00:00:00—2020年5月7日23:59:59

聚划算55吾折天盛典,是在周末吾折天活动的年度盛典,是周末经济爆发和聚划算划算之选的大型心智收割节点。

本次55盛典将投入S级资源支持,联动全集团各业务线和站外传播媒体共同发力,为平台商家提供立体化的资源支持,助力品牌增长和爆发,为全网消费者打造一场上半年618之前最便宜最丰富最大规模的购物娱乐全方位盛宴

 
 
 

 

顶级流量All IN的S级大促
 
 

早在去年,聚划算就通过以“5折卡”为代表的一系列优惠举措为55盛典积累了人气。

今年第二届55盛典的重磅资源和福利政策也已经公布。

其中最为亮眼的是“超级互动城计划”,它将绑定包括微淘、天猫农场、淘宝直播、大促主会场等多个拥有千万流量的顶级资源入口,通过趣味的养成型任务机制,对参与商家进行公域流量的高效分发。

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同时,依托平台智能算法,针对此次参与大促的聚划算店铺和商品,系统将进行“千人千面”的精准投放,为不同商家圈选合适的目标人群,力求优先触达有效客户群体,帮助商家将每一份流量都用在刀刃上。

此外,聚划算还将面向参与互动城的头部商家,首次开放“超级事件”资源位,匹配百万级弹窗资源,并结合“互动城品牌位”、“互动任务展示位”等多种资源形式对品牌进行集中曝光,每一位进入互动城的用户在当天只能浏览一个品牌

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紧抓年轻用户,做好618前的重要练兵
 
 
据了解,目前手淘用户数累计已达7.11亿,新增用户主要来自下沉市场,年龄多为95后、00。在年初与B站合作跨年晚会初尝甜头后,今年的聚划算55盛典将继续通过54青年节这个点去吸引更多年轻的客户群体。

为此,聚划算在此次商家大会上宣布,将联合江苏卫视以及国际顶级的舞美视效团队,推出《吾折天·54青春派对》特别晚会,从明星阵容、内容制作、多屏互动等多方面,以年轻人喜爱的方式来满足Z世代的消费需求。 

除了晚会,聚划算还将在线上为年轻人开辟专场,并成立专项小组把控货品组织和视觉呈现。对于商家而言,这也将是一次非常好的获取年轻客户的机会。

当年轻消费者的购买力与日俱增,电商年轻化已是大势所趋,或许就如盒马鲜生之于生鲜零售行业,饿了么之于外卖市场一般,聚划算未来也会成为阿里生态旗下之于年轻群体的一个业务板块。

而经历了2019年创节,到2020年再度归来,「55吾折天盛典」也有望成为比肩「双十一」、「双十二」的又一阿里专属购物节,这个属于年轻消费者的年轻IP正在打响。

 
 
 

 

适合年轻群体的营销方式
 
 
1. 短视频营销

在短视频传播越来越火的今天,特别是经过这次疫情的影响,抖音等短视频APP的下载量和使用量猛增。

除了淘内的短视频需要运营外,有实力的品牌店铺建议在淘外的短视频平台投放的,借助大流量引入精准流量到店铺。
2. 直播营销

直播在时下是有多么火,相信也不用小云再赘述了。而直播的观看群体就是以年轻消费者为主,因为他们“有时间”、“有些无聊”,喜欢看主播聊天,容易冲动性消费。

但是经过疫情之后,逐渐地很多客户的消费其实是趋于理性的了,他们会更认真思考自己是否需要这样一件商品。

所以,在直播中,商家更应该走心,给大家推荐真正好用的东西,不夸大宣传。要不可能会造成退货订单过多,导致退货率升高。

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3. 适当的提醒

通过专属客服、短信营销、群聊等渠道,提醒客户店铺活动即将开始。

在这些渠道当中,短信营销是必不可少的,特别是针对不常进店的忠诚客户,他们有可能会因为没有进店而错过了优惠活动,而你错过了一笔确定收入。

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短信提醒的频次控制在一次大促活动不超过3次最好,一般是在预热第一天和开抢前一天,还有活动结束前几小时(排除已购买过的客户)。

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(云短信CRM高级发送--多达100+人群标签)

筛选人群的维度一般来说有四大维度,购买金额、购买次数、购买的商品,或者是购买的时间点,购买金额又可以再细分为购买总金额和客单价,其他也可以再细分,经过人群细分再制定相应的营销方式和营销文案,转化率会比“广撒网”高达10倍!

 
 
 

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